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“Trabajamos para llevar la belleza profesional a todos”

Indica Agustina Sudini, directora de marketing de la División de Productos Profesionales de L’Oréal Groupe en Argentina.

8 de Junio de 2026
Autor: Soledad

Si de productos capilares profesionales se habla, es imposible no pensar en L’Oréal Professionnel, la división especializada de la firma francesa de belleza que, desde hace más de un siglo es sinónimo de tecnología e innovación. El reciente lanzamiento de French Blending, el servicio de salón para difuminar las canas de forma natural, fue la excusa perfecta para entrevistar a su directora de marketing, Agustina Sudini, quien repasa con orgullo la historia de la marca y adelanta, en exclusiva, las novedades que llegarán de aquí a fin de año con un objetivo claro: “Transformar la experiencia de belleza en el país”.
¿Cómo es el trabajo que realizan en la división?
Desde la División de Productos Profesionales de L’Oréal Groupe, con una herencia de 115 años de innovación y una alianza inquebrantable con los estilistas, trabajamos bajo una misión central: llevar la belleza profesional a todos. Hoy, ante un consumidor que exige rutinas más sofisticadas y un mercado capilar acelerado hacia la premiumización —donde cobran protagonismo los tratamientos avanzados, sueros y aceites de alto rendimiento—, nuestro rol es empoderar al profesional para que diseñe experiencias de belleza excepcionales y hechas a medida. Lideramos esta transformación impulsados por la ciencia, tecnología capilar y sustentabilidad en un portafolio de marcas diverso y líder en Hair Care y Hair Color Profesional, llevando la belleza capilar hacia un futuro más consciente e inspirador.

Como empresa, siempre están a la vanguardia en cuanto a la técnica y la capacitación de los profesionales, ¿qué puede contarnos sobre eso?
Como pioneros en la industria, nuestra misión es impulsar el futuro de la belleza capilar fusionando la ciencia con la sustentabilidad y la tecnología. Este espíritu innovador nos permite trabajar codo a codo con más de 6000 profesionales en todo el país, garantizando que tengan a su disposición las herramientas más avanzadas en cuanto a productos y educación. Un claro reflejo de esto fue 'The Power of Transformation Week', un evento sin precedentes que reunió a más de 600 estilistas de toda la Argentina y líderes de opinión. El encuentro fusionó precisión técnica y tendencia: nuestro Embajador Global, Pierrick Beringer, dictó una masterclass estratégica sobre el nuevo servicio de French Blending, mientras que los ID Artists locales Nacho Acosta y Pablo Sanchez presentaron el lanzamiento de la última innovación en color con Dia Light Hyaluronic. El cierre consagró esta sinergia con 'ELEVATE CLASSICS' de Jeremy Blanc, una exhibición de maestría técnica parisina que dialogó en perfecta sintonía con una cápsula de diseño exclusivo del Atelier Pucheta-Paz, demostrando cómo el estilismo profesional francés y la moda argentina convergen en un mismo nivel de sofisticación.
¿Cómo ve al mercado argentino de la belleza profesional en la actualidad?
El consumidor argentino es sumamente exigente, está muy informado y posee un ojo estético altamente desarrollado. Dentro del mapa global, Argentina se destaca por buscar resultados que combinen la vanguardia internacional con una fuerte identidad local. Es un público que valora profundamente el vínculo con su estilista, a quien percibe como un verdadero artista de la transformación. Por esta razón, servicios como French Blending adquieren una relevancia absoluta: el cliente local entiende que la verdadera transformación no busca alterar su esencia, sino elevar su mejor versión a través del diagnóstico y el expertise profesional.

¿Cuáles son las líneas de productos que comercializan actualmente?
Desde el desarrollo de nuestra coloración hace más de 115 años, en L’Oréal Professionnel hemos impulsado el talento del salón gracias a la innovación, la tecnología y nuestro compromiso con el cuidado capilar. Actualmente, nuestro portafolio se organiza en tres grandes pilares:
Coloración Profesional: donde ofrecemos una carta de color ampliada con tecnología innovadora sin ammoníaco como INOA; o Dia Light con la última novedad de su fórmula con Hyaloronic.
Cuidado Capilar Profesional: con nuestra línea Serie Expert, que cuenta con gamas específicas con tecnología disruptiva que permiten reparar la fibra capilar a nivel molecular como Absolut Repair Molecular; como así también nuestro reciente lanzamiento de Keratin Alpha Sleek, que redefine el control del frizz y efecto liso del cabello, encontrando una propuesta de cuidado capilar para todas las necesidades.
Styling de Alto Rendimiento: a través de líneas icónicas como Tecni.Art e Infinium, que brindan herramientas de modelado para una creatividad sin límites. Por otro lado, Kérastase lidera la categoría de cuidado capilar profesional de lujo desde su nacimiento en 1964, rompiendo paradigmas mediante la innovación científica y el diagnóstico personalizado en el salón. Su portafolio abarca todas las necesidades específicas que un cabello puede requerir, transformándolas en líneas innovadoras e icónicas de alta performance. Gloss Absolu es un gran ejemplo de ello: una gama que promete 4 días sin frizz y brillo. También destacan nuestros héroes de marca, como el 8H Magic Night Serum (restaurador de noche) o Elixir Ultime, nuestro oil antitérmico que protege, brinda suavidad, brillo y nutrición.
También contamos con una amplia variedad de gamas especializadas:
- Nutritive: nutrición e hidratación.
- Resistance: reconstrucción y fuerza.
- Genesis: fuerza y anticaída.
- Blond Absolu: cuidado del rubio y canas.
- Chroma Absolu: protección del color.
Además de gamas altamente especializadas de definición de rulos, densidad capilar y cuidado celular anticaspa.

¿Cuáles son los últimos lanzamientos que quisiera destacar?
En el caso de L’Oréal Professionnel, la gran novedad es French Blending, un servicio exclusivo de salón diseñado para difuminar las canas de forma natural, creando resultados multidimensionales de muy bajo mantenimiento y alineados a la tendencia de la belleza auténtica. French Blending está diseñado específicamente para la mujer moderna que desea espaciar sus citas en el salón sin sufrir el “efecto raíz” marcado, ya que permite una demarcación de crecimiento menos visible. En paralelo, y enfocados en el desarrollo del cuidado capilar profesional, presentamos el último lanzamiento con más de 15 años de investigación: Keratine Alpha Sleek, una solución que otorga hasta dos semanas de control del frizz y un efecto liso de alta duración, logrando una transformación visible del cabello y reduciendo drásticamente el tiempo de peinado diario. Es una innovación pensada para todo tipo de cabellos.
Por el lado de Kérastase, presentamos el nuevo Gloss Absolu Crème, diseñado específicamente para complementar nuestra emblemática gama de brillo con una propuesta de hidratación intensa para cabellos gruesos y con frizz. Este lanzamiento combina tres activos de alta performance: la tecnología Hydra-Glazing, adaptada por primera vez a una base cremosa de alta absorción, que lleva los nutrientes al corazón de la fibra; una dupla de Ácido Hialurónico y Ácido Glicólico inspirada en el cuidado de la piel para retener la hidratación y suavizar la superficie; y por último, Wild Rose in Oil, para una nutrición intensa y un brillo espejo. En esta línea destaca el producto Frizz Glaze Creme, el primer tratamiento leave-in libre de siliconas de L'Oréal Groupe, que actúa como un escudo waterproof capaz de resistir hasta un 98% de humedad y ofrecer 4 días de control anti-frizz absoluto.
¿Qué otros proyectos y lanzamientos tienen programados para lo que resta del año?
Constantemente trabajamos en la evolución de nuestro portafolio y en robustecer el valor de nuestras marcas. Estamos en pleno lanzamiento de Keratin Alpha Sleek y, para lo que resta del año, tenemos planificado continuar impulsando el desarrollo de la categoría Hair Professional tanto en coloración como en cuidado capilar, acompañando el crecimiento de los salones y transformando la experiencia de belleza en el país.
¿Quisiera destacar algo más?
Simplemente reafirmar nuestro compromiso con el desarrollo de estilistas y salones profesionales en Argentina. Ellos son los verdaderos creadores y el motor de nuestra industria. Desde nuestra división, seguiremos invirtiendo en innovación y educación para asegurar que cada salón argentino continúe siendo un espacio de transformación, confianza y excelencia profesional.

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