belleza
30 años de crecimiento y consolidación
Alfaparf Group, la empresa italiana líder en cosmética capilar, cumple tres décadas de presencia ininterrumpida en Argentina a puro éxito y proyectos.
17 de Julio de 2024
Autor: Soledad
De cara a festejar 30 años de exitosa permanencia en el país, que se cumplen en diciembre próximo, César Cantero, presidente de Alfaparf Group Argentina, repasa en exclusiva con InterLOOK, los principales hitos de la historia de una marca que creció de la mano de los especialistas de la belleza. Además, adelanta los planes 2025, que incluyen el lanzamiento de una nueva línea profesional que promete seguir brindando soluciones de vanguardia para el cuidado del cabello.
¿Cómo y cuándo nació la empresa?
Nuestra empresa, fundada en 1980 en la histórica ciudad de Bérgamo, Italia, rápidamente se destacó en el mercado italiano. Gracias a nuestra dedicación, a la calidad y a la innovación, en pocos años logramos expandirnos a lo largo de toda la península itálica, consolidando nuestra presencia en el sur de Europa. A mediados de los años 90, dimos un paso audaz al desembarcar en Sudamérica, un mercado con gran potencial de crecimiento. Esta expansión estratégica nos permitió no solo ampliar nuestro alcance geográfico, sino también diversificar nuestra oferta y adaptarnos a las necesidades de nuevos clientes. Hoy en día, nos enorgullece ser una empresa de renombre global, con presencia en múltiples continentes y una sólida reputación en la industria. Nuestro compromiso con la excelencia y la satisfacción del cliente sigue siendo el motor que impulsa nuestro crecimiento y nos posiciona como líderes en el mercado.
Están por cumplir 30 años en Argentina, ¿cómo fue la llegada al país y con qué productos?
Alfaparf inició su exitosa trayectoria en Argentina en diciembre de 1994, marcando este año tres décadas de presencia ininterrumpida en el país. Comenzamos nuestra operación trabajando con un importador y diversos distribuidores, lo que nos permitió establecer una red de distribución eficiente y alcanzar rápidamente una cobertura nacional, desde Ushuaia hasta La Quiaca. Gracias a la calidad de nuestros productos y a nuestro compromiso con la excelencia, fuimos conquistando la confianza de los peluqueros argentinos, quienes se convirtieron en nuestros principales aliados y embajadores de la marca. Su preferencia y recomendación nos permitieron consolidarnos como una empresa de alto renombre en el mercado de la belleza profesional. Desde nuestros inicios, nos enfocamos en ofrecer productos de alta calidad y tecnología de vanguardia. Nuestra oferta inicial incluyó líneas icónicas como Evolution, Dolce Color, Cutixan y Semi di Lino, que rápidamente se posicionaron como favoritas entre los profesionales de la belleza gracias a sus resultados excepcionales y su compromiso con la salud del cabello.
¿Qué balance pueden hacer de estas tres décadas?
Alfaparf llegó al país coincidiendo con un período de estabilidad económica y apertura a la importación. Sin embargo, a lo largo de estas tres décadas, hemos sido testigos y protagonistas de los diversos vaivenes de la economía argentina, adaptándonos a cada desafío con determinación y visión de futuro. Comenzamos como una empresa importadora pero la fluctuación del tipo de cambio y las restricciones a la importación nos impulsaron a asumir un nuevo reto: producir localmente. Hace aproximadamente diez años, invertimos en la construcción de nuestra planta modelo en Escobar, provincia de Buenos Aires, un hito que marcó un punto de inflexión en nuestra historia en el país. Desde entonces, nuestro compromiso con Argentina se ha fortalecido aún más. La producción local nos ha permitido no solo sortear las dificultades económicas, sino también generar empleo, impulsar la industria nacional y consolidar nuestra presencia en el mercado. A pesar de las fluctuaciones y los desafíos inherentes a la economía argentina, hemos mantenido un crecimiento sostenido y constante. Hoy, más allá de las circunstancias coyunturales, nos encontramos en una posición sólida y con un ambicioso plan de crecimiento para los próximos cinco años.
¿Cuáles son las líneas de productos que comercializan actualmente?
El Grupo Alfaparf, con su compromiso de hacer que la belleza sea accesible para todos, ha desarrollado cuatro líneas de productos que cubren tanto el mercado masivo como el profesional:
Mercado Masivo:
Alta Moda: Ofrece soluciones para el cuidado del cabello a un precio asequible, permitiendo que un público más amplio acceda a productos de calidad.
Il Salone: Se enfoca en brindar una experiencia de salón en casa, con productos inspirados en las últimas tendencias y técnicas profesionales.
Mercado Profesional:
Alfaparf Milano: Es la marca líder del grupo, reconocida por su innovación y excelencia en productos para el cuidado y estilismo del cabello.
Yellow: Ofrece una amplia gama de productos y tratamientos capilares profesionales, diseñados para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente en el salón.
Con esta diversificación, Alfaparf Group busca eliminar cualquier barrera que impida a las mujeres lucir su mejor versión. Al abordar las diversas necesidades y presupuestos, la empresa se asegura de que todas tengan acceso a soluciones efectivas para el cuidado del cabello.
¿Cuáles son los productos que consideran sus “caballitos de batalla”?
Contamos con una amplia variedad de productos estrella en cada una de las líneas, diseñados para satisfacer las diversas necesidades del cabello:
Alfaparf Milano:
Cristal Líquido: Este serum icónico aporta brillo, suavidad y protección al cabello, convirtiéndose en un imprescindible para muchos.
Ampollas "Lo Esencial": Concentrados de activos que ofrecen soluciones intensivas para problemas específicos del cabello, como hidratación, reparación y nutrición.
Tratamientos de Células Madre: Formulaciones innovadoras que estimulan la regeneración capilar y mejoran la salud del cabello desde el interior.
Tintura Evolution: Una coloración profesional que ofrece resultados vibrantes y duraderos, respetando la integridad del cabello.
Yellow:
Desamarillador: Un producto líder en el mercado que neutraliza los tonos amarillentos no deseados en cabellos rubios, manteniendo un color frío y luminoso.
Alta Moda:
Agua Micelar: Un producto innovador que limpia suavemente el cabello y el cuero cabelludo, eliminando impurezas y residuos sin resecar. Se puede utilizar como complemento de otros tratamientos capilares.
Il Salone:
Variedad de Productos: Esta línea ofrece una amplia gama de productos para el cuidado del cabello, todos basados en un diagnóstico profesional que comienza con un primer lavado detox para preparar el cabello para los tratamientos posteriores.
¿En qué lugares del país pueden encontrarse sus productos?
Están disponibles en todo el territorio argentino, desde Ushuaia hasta La Quiaca. La empresa ha construido una extensa red de distribución a lo largo de casi 30 años, lo que garantiza que sus productos lleguen a cada rincón del país. Los consumidores tienen varias opciones para acceder a ellos:
Distribuidores Autorizados: Alfaparf cuenta con una amplia red de distribuidores oficiales en todo el país. Son expertos en los productos de la marca y pueden brindar asesoramiento personalizado.
Peluquerías de Prestigio: Muchas peluquerías de renombre trabajan con productos Alfaparf. Se pueden adquirir directamente allí.
Mostradores Especializados: Existen mostradores en tiendas departamentales y perfumerías que se especializan en productos capilares y ofrecen una amplia selección de Alfaparf. Suelen contar con personal capacitado para asesorar al cliente.
¿Con cuántos empleados cuentan actualmente en Argentina?
Con 250 empleados directos, pero su alcance va mucho más allá. Se estima que, gracias a la extensa red de distribución y comercialización, así como a la logística y fabricación de productos y envases, Alfaparf Group genera empleo para alrededor de 1000 personas en total. Esto significa que no solo contribuye al bienestar de sus clientes a través de sus productos, sino que también tiene un impacto positivo en la economía y la sociedad al generar oportunidades laborales para muchas personas. Es un orgullo para Alfaparf Group ser una empresa que impulsa el desarrollo y el crecimiento, tanto en el ámbito de la belleza como en el ámbito laboral.
¿Qué más puede contarnos acerca de la planta de Garín?
La planta de Garín, ubicada en el partido de Escobar, es un verdadero orgullo para Alfaparf Group. Inaugurada hace apenas 10 años, esta planta de 10.000 metros cuadrados cuenta con tecnología de vanguardia que garantiza la misma calidad de producción que las otras plantas del grupo en México, Brasil e Italia. Esta moderna instalación, que alberga áreas de producción, oficinas y logística, ha sido clave para la expansión de la empresa en la región. Desde su inauguración, ha permitido un crecimiento que superó las expectativas iniciales, consolidando la presencia de Alfaparf en el mercado argentino y regional. La inversión en tecnología y la calidad de producción de esta planta son un testimonio del compromiso de Alfaparf Group con la excelencia y la innovación en todos los aspectos de su negocio.
¿Qué tipo de políticas ha implementado la empresa en cuanto a ecología, sustentabilidad, bienestar de los empleados, cupo femenino, etc?
Alfaparf Group está comprometido a nivel global con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos para la industria en 2030. En Argentina, la empresa se ha propuesto alcanzar 17 de estos objetivos para el año 2025, demostrando su compromiso con un futuro más sostenible y responsable. Para lograr este ambicioso objetivo, ha implementado diversas acciones:
Modernización constante de la planta: La planta de Garín se actualiza continuamente para optimizar el uso de recursos y minimizar el impacto ambiental.
Ahorro de agua: Se implementan medidas para reducir el consumo de agua en todos los procesos productivos.
Exigencia a proveedores: Se trabaja con proveedores que comparten los valores de sostenibilidad y responsabilidad social de la empresa, asegurando que los productos utilizados no sean nocivos para el medio ambiente.
Lucha contra el trabajo esclavo: Se verifica que los proveedores de productos promocionales cumplan con estándares éticos y no utilicen mano de obra esclava.
Además, Alfaparf Group lleva a cabo diversas iniciativas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE):
Visitas de escuelas a la planta: Se invita a estudiantes a conocerla y aprender sobre los procesos productivos y la importancia de la sostenibilidad.
Participación en construcciones escolares: Se colabora en proyectos de construcción y mejora de escuelas locales.
Apoyo a comedores comunitarios: Se brinda ayuda a comedores de la zona para garantizar el acceso a alimentos a quienes lo necesitan.
Equidad de género: Se busca alcanzar un equilibrio de 50% hombres y 50% mujeres en la plantilla de empleados, promoviendo la igualdad de oportunidades.
¿Cuáles son los proyectos 2025?, ¿cómo ve a la empresa de cara al futuro?
De cara al 2025, Alfaparf Group se prepara para un emocionante desafío: la incorporación de Selective, una quinta línea, la tercera dentro del mercado de consumo profesional. Esta línea, originaria de Italia y adquirida por Alfaparf Group hace algunos años, representa una oportunidad para consolidar aún más el liderazgo de la empresa en el mercado argentino. Con su introducción, la empresa busca demostrar su verdadero potencial como líder en el mercado y como el grupo italiano más importante en el mundo de la cosmética capilar. Esta nueva línea ofrecerá a los distribuidores la posibilidad de seguir creciendo, brindándoles la oportunidad de convertirse en importadores y ofreciendo a los peluqueros una opción más de alta calidad que se alineará con los estándares de excelencia de Alfaparf. Selective, con su enfoque en la calidad y la innovación, permitirá a Alfaparf Group fortalecer su posición en el mercado y ofrecer a sus clientes una gama aún más completa de productos para el cuidado del cabello. Este lanzamiento representa un paso importante en la estrategia de crecimiento de la empresa y una oportunidad para seguir brindando soluciones de belleza de vanguardia a los consumidores argentinos.
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